顺德家电产业国际竞争力 为什么顺德敢称之为家电王国？

2020-06-20 20:51:09 来源：朵拉利品网

1, 为什么顺德敢称之为家电王国？

经济全球化背景下地区家电制造产业的现状、问题剖析--以顺德家电制造业为例
<<；软科学 >>2005年04期 王世豪 ， WANG Shi-hao
在经济全球化背景下，顺德家电业面临的现实问题是，家电企业普遍缺乏核心技术，关键技术缺乏自主的知识产权，企业的技术创新能力弱.提出：顺德家电业必须利用世界家电制造业重心向中国转移和加入WTO的难得契机，充分利用顺德为国内最大家电制造业基地及整机生产水平高、生产能力强的优势和产业空间集聚优势，真正加强企业技术创新能力，切实提高企业核心竞争力，做强自己的品牌.
我国家电行业营销渠道模式的变革
<<；天津市职工现代企业管理学院学报 >>2005年02期 叶萍
市场竞争和技术变革使越来越多的家电企业意识到营销渠道的重要性，并将营销渠道管理提升到竞争战略的层面，把建立销售网络优势作为培育企业竞争力的重中之重.本文旨在通过分析我国家电行业的营销渠道所面临的问题，对家电行业的渠道模式的变革提出建议.
家电企业竞争缺陷及其修正
<<；开发研究 >>2003年04期 石锦生
近几年我国家电企业的竞争十分激烈，正视并设法解决企业在竞争中存在的问题，对推动家电企业持续发展具有重要作用.本文从近年来我国家电企业的竞争状况出发，分析了家电企业在竞争中暴露出的主要缺陷，并从价值竞争、技术竞争、品牌竞争等角度提出了修复缺陷的对策.
浅议企业的自主品牌战略
<<；科技创业月刊 >>2006年11期 陈婉儿
当今所谓的全球经济一体化，归根到底还是品牌之间的竞争.面对加入WTO后的冲击与挑战，响应中央提出建设创新型国家的号召，我国企业如何培育自主品牌已成为人们越来越关切的问题.从自主品牌的概念和我国企业品牌的困境入手，具体分析了打造自主品牌的必要性，并提出了相应的对策和途径.
顺德家电领域专利态势分析报告
<<；广东科技 >>2005年05期 魏庆华
一、家电业是顺德经济发展的重要支柱产业顺德素有"家电王国"之称，是全国最大的家用电器生产基地，在国内外具有重要的影响力和竞争优势.家电的产销量占全国总量的12%,2003年，顺德家电产业工业总产值达520亿元，占顺德工业总产值的40%，实现销售收入475亿元，出口20.2亿美元。通过专家考察评审，经中国火炬计划中心审查认定，国家级家电产业基地正式落户顺德.
"新产业区"中企业技术创新的区域空间特性分析--以顺德家电产业区为例
<<；世界地理研究 >>2006年01期 王世豪 ， WANG Shi-hao
本文应用新产业区理论、发展极理论和不平衡增长理论提出了企业技术创新存在区域空间特性的新观点；并以顺德家电产业区企业为例分析了企业技术创新的区域特性.即空间集聚性、根植性、竞争与协作性和灵活适应性.企业技术创新的区域空间特性，是在产业经济全球化的宏观背景中，区域的地理中观尺度与企业的微观层面的结合.分析中引入企业创新、成长的地理空间概念，深化和拓展了企业技术创新的内涵与外延.

2, 广东顺德容桂家电产业特色

提到顺德，不得不说小家电。据不完全统计，仅顺德一地，就聚集了千余家的小家电生产企业。这其中不乏科龙、美的、格兰仕等国内知名的家电品牌，还有一大批“贴牌生产，为他人作嫁衣”的不知名生产厂家。同时，在诸多小家电生产厂家的背后还聚集了一大批的上游供应商，从而构成了顺德小家电产业良性的发展环境。
近年来，顺德小家电企业除了在国内市场占据一席之地外，也加快了进军国际市场的步伐，从而有力地推动了顺德小家电产业的长足发展。
大品牌策略：强势发展
在顺德小家电产业链中，以美的、科龙为代表的大型家电企业走出了一条大品牌经营策略。
以风扇起家的美的集团，率先进军小家电市场。2002年，美的小家电产品率先实现一分为四，分别组建微波炉、风扇、饮水机以及生活电器事业部。
日前，美的小家电生产基地在顺德奠基，预计2007年满负荷运营后可年产电饭煲1000万台、电饭锅300万台、电磁炉300万台、电水壶500万台，以及慢炖锅、油炸锅等产品，年销售总规模30亿元。这个基地在提升美的小家电市场竞争力的同时，也再度提升了顺德小家电的产业平台。
同属一城的科龙集团，其在小家电领域的市场运作也可圈可点。日前，科龙董事长顾雏军下了军令状：科龙小家电从明年起三年内要做到100亿元。同时，顾还透露：除了现有的科龙、康拜恩两大品牌走高、低端路线外，预计将再推出一个新品牌，走中端路线。目前，科龙品牌的小家电产品已经有电饭煲、电风扇、抽油烟机、灶具四大类。
还有一家企业不得不提，那就是全球最大的微波炉生产企业格兰仕集团。在成功搭建了全球化微波炉生产基地的战略平台后，格兰仕电饭煲项目也开展得有声有色，还迈出了由小家电领域进军空调等大家电领域的步伐。
此外，远在珠海的格力集团也将其小家电生产基地建在顺德，正是看中了顺德所拥有的小家电区域资源优势。
OEM运作：掘得第一桶金
顺德小家电产品在国内外市场上异军突起，还得益于以东菱、亿龙等为代表的一大批小家电生产企业的OEM运作。目前，飞利浦、凯曼顿、松下、灿坤等国内外众多著名小家电生产企业均在顺德找到了长期的OEM合作伙伴。
仅以东菱为例，作为世界上知名小家电厂家其贴牌生产的面包机、咖啡机、电热水煲三大产品，在全球西式厨房小家电市场上占有率分别达到了50%、40%、70%的份额。
通过OEM的运作模式，带动了顺德小家电生产企业过剩的生产能力和闲置资源的运转，满足了众多企业短期利益的需要。同时，还有效降低了企业的经营风险。
国外企业选择顺德，正是看中了顺德在小家电产业拥有的良好基础设施条件、劳动力资源优势和配套产业的发展。
现阶段，东菱、亿龙等众多为国际知名品牌OEM发展壮大起来的小家电企业，在积累了自身发展的第一桶金之后，开始以自有品牌大举进军国内小家电市场。
市场之下：适合才是最好
如何在这种市场背景下快速抢占市场份额，打造小家电领域的强势品牌？诸多顺德小家电企业提供了可借鉴的模式。
以科龙、美的为代表的厂家，走品牌化经营之路。通过自身丰富的产品线、雄厚的技术研发能力和大规模生产制造基础，短短几年就成就了美的电器“全球电风扇大王”的称号，并在豆浆机、电饭煲等领域保持领先。
以格兰仕、万和为代表的厂家，实施专业化发展之路。目前，国际上仍然没有一个企业能够在微波炉制造领域超过格兰仕，这得益于格兰仕多年来在微波炉领域坚持的专业化经营。万和在消毒柜领域之所以后来者居中上，也是与其致力于消毒柜产品的生产和市场推广分不开的。
以东菱、亿龙为代表的专业从事OEM生产的厂家，在成功积累了自身的第一桶金之后，并以此为依托走出了自主品牌二次发展之路。
虽然这些小家电厂家的经营策略有所区别，企业的综合竞争力也有大、中、小的差距，但他们最终取得了同样的效果：做大做强、让企业保持着健康、良性的发展步伐。

名词解释

小家电

小家电，指的是体积较小便于携带，或是用在桌面上以及其他平台上的家用电器。与黑色家电（或白色家电）不同的是，它们能够帮助改善室内的状况，如湿度、温度等。小家电需要电力驱动，所以都会带有一个插头用来连接插座，有些甚至有电力储存的装置，另外也有一些手持式的家电是利用电池供应电能。某些家电会有马达装置，像是搅拌器、食物调理机或果汁机。

顺德

顺德区，广东省佛山市辖区，是佛山市与广州市联系的重要核心区域之一。 顺德地势西北略高，东南稍低。顺德自古经济发达，商业繁荣，文教鼎盛。顺德与东莞、中山、南海并称“广东四小虎”，是“世界美食之都”。顺德区属亚热带季风气候，境内河流纵横，水网交织，著名景点有陈村花卉世界、清晖园、西山庙、宝林寺等。

美的

广东美的电器股份有限公司是一家业务涉及家电、房产、物流等领域的综合性现代化企业集团，于1968年在广东佛山成立。公司主要家电产品有家用空调、商用空调、冰箱等。 2013年9月18日，公司在深交所上市。2018年10月，美的集团拟以发行A股方式，换股吸收合并小天鹅。

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